Para ser francos y directos, este blog fue escrito con inteligencia artificial. Pero no, no por flojera del Content. La razón es simple: ¿cómo explicar sobre la influencia de la IA generativa al SEO sin probarla? Lo cuestionable sería si pretendiéramos darnos la atribución total del contenido, sin reconocer el uso de las herramientas de las que hablamos. Simplemente, no sería ético ni transparente, pero eso es tema para otro momento. Lo que demostramos en esta entrada es que la innovación constante genera una evolución de técnicas, herramientas, sistemas y mucho más, con el fin de una mejor experiencia para los usuarios. El SEO (Search Engine Optimization), que significa «optimización para motores de búsqueda», no está libre de este progreso. Por eso, te contamos qué es el GEO y cómo está cambiando el juego.
Es hora de dar la bienvenida a la nueva era del SEO diseñada específicamente para la IA generativa: el GEO (Generative Engine Optimization). La inteligencia artificial generativa está transformando la forma en que interactuamos con las plataformas digitales y, por ende, con los motores de búsqueda. El SEO tradicional ya no es suficiente para mantenerse competitivo en la Internet.
Los buscadores en la Web, como Google, destacaron por arrojar miles de resultados en pocos segundos. La gente tenía que encontrar cuáles eran los sitios donde más información útil podía encontrar. Según un estudio de distintas plataformas de marketing digital, este hábito ha cambiado. Con el fin de optimizar tiempo y recursos, el uso de la Inteligencia Artificial conlleva a que las personas la usen para obtener el resultado exacto y preciso, según sus necesidades. Básicamente, la IA busca la respuesta que la persona necesita.
Evolución del SEO
El SEO tradicional se centraba en optimizar el contenido para los algoritmos de los motores de búsqueda, con el objetivo de mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico. Sin embargo, con la llegada de la IA generativa, los motores de búsqueda están cambiando su enfoque hacia una búsqueda más natural y conversacional. Solo como ejemplo, una búsqueda en el pasado en Google podía decir: “divorcios Jennifer López”, pareciendo que un hombre de las cavernas escribe en el teclado. Con la evolución de los algoritmos, en la actualidad, una búsqueda en Google parece más el encuentro de respuestas a preguntas: “¿cuántos divorcios lleva Jennifer López?” – “cuatro” (Pobre Ben).
¿Qué es GEO? Aquí su auge
El GEO se enfoca en optimizar el contenido para la inteligencia artificial generativa, teniendo en cuenta factores como la relevancia, la precisión y la naturalidad del lenguaje. Esto significa que los contenidos deben ser más auténticos y valiosos para el usuario, no solo para el motor de búsqueda. Es así que, en la redacción de contenidos, pensar solo en keywords, tags o frases objetivo ya no son los únicos parámetros a considerar. Escribirles respuestas a las personas es la clave.
Diferencias entre SEO “tradicional” y GEO
Según las conclusiones del estudio de Princeton, optimizar contenido para SEO y GEO requiere estrategias diferentes. La razón es simple: la naturaleza de los motores de búsqueda tradicionales y los motores generativos.
- SEO (Search Engine Optimization)
- Palabras clave: La investigación de palabras claves relevantes y las incorporan en títulos y descripciones meta, encabezados y el cuerpo del texto para mejorar el ranking en los motores de búsqueda.
- Backlinks: La construcción de enlaces es vital en el SEO. Conseguir backlinks de sitios web de alta autoridad mejora significativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Contenido de calidad: El SEO tradicional a menudo prioriza la densidad de palabras clave y las técnicas de optimización on-page y off-page sobre la fluidez y la legibilidad.
- Experiencia de usuario (UX): En el SEO tradicional, se consideran factores como la velocidad de carga de la página, la navegación y la compatibilidad con dispositivos móviles, para una mejor experiencia del usuario.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Fluidez y legibilidad: La optimización para GEO pone un gran énfasis en la fluidez y la legibilidad del contenido. Los motores generativos en la IA valoran los textos bien estructurados y fáciles de entender.
- Citas y referencias: Incluir citas de fuentes confiables y relevantes es crucial. Los motores generativos prefieren respuestas que puedan verificar con citas precisas y relevantes.
- Estadísticas y datos cuantitativos: Incluir estadísticas en lugar de descripciones cualitativas aumenta la visibilidad del contenido en las respuestas generativas.
- Estilo autoritativo y persuasivo: Adaptar el estilo del contenido para que sea más autoritativo y persuasivo puede mejorar la visibilidad en las respuestas generativas.
Beneficios del GEO
– Mejora la experiencia del usuario.
– Aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico.
– Optimiza el contenido para la IA generativa.
– Se enfoca en la relevancia y precisión del contenido.
Principales métodos para usar GEO
Según un informe de la Universidad de Princeton, existen varias técnicas para optimizar el contenido de sitios web para motores de búsqueda generativos:
- Incorporar citas y referencias: Incluir citas relevantes de fuentes confiables puede mejorar significativamente la visibilidad del contenido. Con esto, aumenta la credibilidad y el valor informativo de la respuesta generada.
- Añadir estadísticas: Incluir estadísticas cuantitativas en lugar de discusiones cualitativas puede aumentar la visibilidad del contenido en los resultados.
- Optimización de la fluidez: Redactar de una forma fluida y legible también genera un impacto positivo en la visibilidad.
- Demostrar autoridad: Es una cualidad que también es usada en el SEO tradicional, donde la autoridad es una de las patas del EEAT de Google.
Según el estudio de Princeton, la eficacia en la combinación de estos métodos de GEO mostró resultados notables. Por ejemplo, incluir citas y estadísticas relevantes aumentó la visibilidad del contenido hasta en un 40% en distintos tipos de búsquedas.
Formas de implementación práctica del GEO
Para aplicar estos métodos, los dueños de sitios web y creadores de contenido deben considerar lo siguiente:
- Evaluación del contenido actual: Identificar áreas donde se puede mejorar la fluidez, la autoridad y la inclusión de estadísticas y citas.
- Aplicación de cambios específicos: Implementar los métodos de GEO recomendados para mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda generativos.
- Monitorización y ajuste: Evaluar los resultados de los cambios y ajustar las estrategias según sea necesario para potenciar la visibilidad.
El GEO no va a reemplazar al SEO, pero es innegable la creciente importancia que tendrán en el futuro los motores de búsqueda generativa. Los creadores de contenido deben incluir ya estos conceptos clave y comprender este nuevo enfoque. La evolución del SEO a GEO es una respuesta natural a los cambios en la forma en que interactuamos con la tecnología. La IA generativa está aquí para quedarse y es hora de adaptarnos. Al adoptar el GEO, las empresas pueden mejorar su presencia en línea y ofrecer experiencias más valiosas para sus usuarios. ¿Te animas a ser parte de esta nueva era? No tengas miedo, no es el momento de quedarse atrás, sino de innovar para conectarte con tu audiencia.